打击恶意虚假摆拍，秉持长期主义丨九派时评

文/九派新闻特约评论员 伍里川

为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。在专项行动的工作目标中，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，十分引人关注。

恶意虚假摆拍现象由来已久，成为互联网的一大毒瘤。一些创作者恶意虚假摆拍，发布“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”“被前夫殴打”等视频，还有创作者摆拍在大凉山给老人发现金的“慈善”画面，以此博眼球、求流量。为此，一些创作者不惜造假、败坏地方声誉。对于此类乱象，有关部门多次进行专项整治，多个账号被封号处理，其中包括知名度很高并且一手导演“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”的“猫一杯”账号等。

短视频恶意营销手段中，最常见的就是以下几种：打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

恶意虚假摆拍何以屡禁不绝，何以总是冒天下之大不韪？一方面，虚假摆拍已经成为一些人眼中的“流量密码”。通过虚假摆拍获得名利，比老老实实做内容容易得多。有了流量，就有了打赏和带货佣金，这样的现状对人心的刺激显而易见；另一方面，一些账号主体换个马甲就重现江湖，“复出成本”有限，这也助长了一些账号主体的气焰。

流量是虚假摆拍的根本驱动。当流量积聚、流量变现变得很容易，侥幸心理就会跟进。即使“过把瘾就死”，有些账号也甘愿冒险。在这种情况下，恶意虚假摆拍现象就可能不断地形成“死灰复燃”局面。面对乱象，治理绝不能浅尝辄止。

此次中央网信办推出的专项行动，表现出不达目标绝不“鸣金收兵”的决心。通知强调，要坚持问题导向，聚焦重点整治问题，聚焦网民权益保护，及时发现处置各类反弹反复、隐形变异问题。对重点难点问题要持续督导、一抓到底，确保整治工作取得扎实成效。这一点尤为重要，问题反复不可怕，可怕的是失去治理恒心。维护健康有序的网络生态，需要拿出长期主义精神。

值得一提的是，此次通知强调了健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理。这意味着对平台落实主体责任发出了高要求。事实说明，在“流量为王”的意识主导下，算法推荐机制不可避免地成为虚假摆拍内容的幕后推手。要彻底遏制恶意虚假摆拍，就得从源头改变算法的游戏规则，重建算法推荐的良好秩序。

打击和遏制恶意虚假摆拍，没有句号可画，没有“缓冲”可言，唯有坚持不懈地进行下去。

【来源：九派新闻】

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