首店繁花似锦，新潮荟萃榕城！首店经济引领福州消费新风尚

N海都全媒体记者 林涓 /文 马俊杰/图

开业以来，fufuland 生意持续火爆

上周天，福州鼓楼区东街口地铁站口人潮如织。“00后”姑娘林子宜（化名）匆匆奔向东百中心B馆动漫周边店，只为将限量款手办收入囊中；仓山区的烟台山商业街区，达美乐的香气与好利来的甜腻交织，南腔北调的游客们争相打卡。这般热闹，早已成为福州各大商圈的鲜活注脚。

小红书、抖音上，每隔两周就弹出“福州首店新发现”的推送。三坊七巷的奶茶店前排起长队，茶香沁脾；东百中心的潮玩店内人头攒动，潮流涌动。这座以“会吃会玩”著称的城市，正借首店经济之力，将全球新潮好物揽入怀中。市民用舌尖品味世界，用脚步丈量繁华，为“首店经济”投下最热忱的一票。

潮玩首店助力

年轻人爱上“青春版老商圈”

位于东百B馆的谷乐屋，每日开业前都精心摆好各种热门商品

20日上午十点，东百中心B馆门口早已聚集了首批客人。位于B馆负一楼的GOODSLOVE福建首店内，各类角色应援海报琳琅满目，限定款徽章展示柜前人潮涌动，收银台前排起长队，不少热门商品刚上架就被抢购一空。身着JK制服的大三学生林子宜正专注地挑选着动漫周边。“每个月都要来‘补货’，这个月已经花了500多元。”她展示着购物篮里的限定徽章。

这家来自上海的二次元周边集合店，已成为全国Z世代的“朝圣地”，所到之处皆掀起“排队潮”，于2023年11月3日在福州开业。店长透露，18—25岁客群占九成，他们消费力不容小觑，热衷于为情感价值买单。最受欢迎的“谷美区”内，《光与夜之恋》《咒术回战》《航海王》等热门IP周边按主题陈列，还有不少家长带着孩子挑选文创礼品。“陪孩子买周边，也是找回自己的青春记忆。”“80后”的王小刚笑着说。

位于B馆的潮玩店TOY-C同样热度居高不下，店内陈列的谷玩吸引了大量年轻消费者。“95后”的刘丽女士拿着刚入手的谷玩感慨道：“以前买潮玩得跑上海、广州，现在家门口就能买到了！”

东百中心营运部负责人称，商场将二次元同类业态首店集中布局，集聚效应显著。以往分散在各楼层的潮玩店铺，如今都集中在B馆，方便消费者一站式购物，营造出独特的商业氛围。数据显示，业态调整后B馆客流量实现大幅增长，周末及节假日的客流量较以往提升了数倍，销售额也随之水涨船高。

首店“雁阵”发力

打造常来常新的生活场

“晚上去哪吃？”“烟台山！”20日傍晚六点的烟台山商业漫步街区，夕阳为石厝教堂镀上了金边，而烟台山斜坡上的队伍仍然还在拐过第三个弯角的位置。排在队尾的南平游客郑灵打开导航软件，地图上密集的“首店”标记让她惊呼：“这哪里是历史街区，分明是美食接力赛场！”

fufuland凭借软糯的蛋糕和可爱的造型，在社交媒体上迅速走红

美国的“达美乐”、苏州的“fufuland”、上海的“趁热集合”、苏州的“杏一豆腐”……不到半年时间，街区相继迎来12家餐饮首店，形成独特的“首店雁阵”。

达美乐比萨作为全球知名的连锁比萨品牌，在福州首店要开业的消息刚刚发出，便迅速吸引了大量消费者。正式开业后店内常常座无虚席，外卖订单也络绎不绝，为烟台山的人气增添了一把旺火。

fufuland凭借软糯的蛋糕和可爱的造型，在社交媒体上迅速走红

“就像候鸟跟着领头雁。”来自苏州的网红甜品店fufuland，凭借软糯的蛋糕和可爱的造型，在社交媒体上迅速走红。fufuland主理人表示，自2023年8月18日开业以来，fufuland生意持续火爆，一跃成为福州甜品界的“顶流”。“开业那段时间，即便在夏天，每天订单量也能达到800至1000份，福州消费者对美食的热情超乎想象。”他告诉记者，在fufuland福建首店确定入驻烟台山后，杏一豆腐、CHESE UNCLE等甜品品牌马上跟进考察。“好的品牌入驻了，就会有更多好的品牌进入，形成良性的商业生态。”

“趁热集合”吸引了许多慕名而来的食客

在距离达美乐和fufuland不远处，是同样作为首店入驻烟台山的“趁热集合”，被誉为烘焙界的“爱马仕”，2024年10月1日开业初期便引发轰动。店长介绍，开业后，店内几款特色面包迅速成为爆款，每日供不应求，门店日均千份的高销量持续至今。其中还有很多顾客会提着隔壁的舒芙蕾纸袋。fufuland和趁热集合附近一家文创店老板告诉记者，不断有首店开业后，来店里的顾客多了不少。“大家逛完甜品店、烘焙店，就顺道来我们这儿逛逛，消费意愿更强了。”

这种共生效应，正在形成独特的“首店生态”。街区运营方透露，目前有7个品牌等待“补位”，新入驻者需承诺每季更新主题场景。“我们不要‘到此一游’的打卡点，而要常来常新的生活场。”据了解，2023年至今，烟台山商业漫步街区引进全市首店30家，全省首店14家，全国首店21家。

扶持政策给力

福建首店数量创历史新高

福州首店热只是福建首店经济火爆的一个缩影。据福建省批发零售行业协会统计，近年来我省首店数量稳步增长，2023年四季度至2024年三季度，全省共引进福建及以上级别首店186家，创下2020年以来同期历史新高。

亮眼的成绩单背后，还有扶持政策给足了动力。为大力推进福州市首店经济发展，今年1月，福州市人民政府办公厅印发《福州市促进商业品牌首店高质量发展若干措施》，有效期为三年。其中明确，在资金奖补方面，对开业并合法持续经营满一年的经认定的品牌首店给予首次入驻奖励支持，其中，中国（内地）首店奖励50万元、福建首店奖励30万元、福州首店奖励20万元。对经认定的品牌首店，自第二年（自然年）起给予连续两年租金补助。

福建省也积极行动，福建省商务厅、福建省财政厅印发通知公布了《促进首发经济高质量发展的若干措施》，用于支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地以及原创品牌孵化地。其中对符合条件的福建首店给予最高不超过50万元资金奖励。

专家：

首店丰富消费场景

让福州商业格局焕然一新

福州作为东南沿海重要省会城市，为消费市场奠定了坚实基础，推动首店经济迈向新高度。“大量首店的入驻，让福州的消费场景愈发多元。”在福建江夏学院经济贸易学院刘名远教授看来，充满潮流感的东百中心，众多二次元首店聚集，构建起专属于年轻人的消费天地；历史与现代交融的烟台山，一系列餐饮首店的落地，打造出别具特色的美食街区；传统与创新结合的店铺入驻三坊七巷，丰富了古街的消费体验，使福州从传统消费场景向涵盖潮流、文化、美食等多维度的综合性消费场景转变。在此基础上，福州还构建起了利于首发经济发展的营销生态，充分挖掘出消费需求，释放出巨大的市场潜力，加之活力商圈的有力支撑，让福州的商业格局焕然一新。

“政策不是开业礼花，而是持续供能的蓄电池。”刘名远教授指出，在当前新市场环境下，福州若想持续推动首发经济发展，需加大政策扶持，优化市场营商环境与消费体验场景，实现从“流量”到“留量”的有效转变。

暮色渐深，东街口的霓虹次第亮起，烟台山的灯火也照亮了街巷。从老字号到新势力，这场关于城市商业的首店进化实验，仍然在书写着更具烟火气的答案。

编辑：一醉