助力城市“首发经济”发展，广州K11首店集聚效应凸显

在广州加快培育建设国际消费中心城市的进程中，“首发经济”正成为推动商业能级提升的重要引擎。近年来，广州K11通过吸引多家国际品牌首店入驻，为城市消费市场注入新活力，成为观察广州商业转型升级的重要样本。

2023年以来，在国际奢侈品牌普遍放缓中国市场扩张步伐的背景下，广州K11成功引入开云集团旗下GUCCI、BALENCIAGA等品牌，并携手TOM FORD、BALMAIN、TOD’S、Brunello Cucinelli等13个国际品牌开设广州首店。商场数据显示，品牌升级后，场内客流量同比上涨 45%，新入驻奢侈门店业绩均超预期。

Pomellato概念店

首店集群呈现出鲜明的艺术特色与文化内涵。日本设计师山本耀司创立的环保时尚品牌Yohji Yamamoto、意大利手工羊绒品牌Brunello Cucinelli、法国高定时装品牌BALMAIN等首店均将艺术元素融入空间设计，米兰买手店ANTONIA集合Maison Margiela、JIL SANDER等30个先锋品牌，形成独特的艺术消费场景。本土新兴业态同步发展，主营东方美学的Foyer廳设计师集合店、华南首个“可循环”概念空间ALTERATIO等特色门店，也展现出国际化与在地性的融合创新。

Balmain广州首店

在运营模式上，K11的“文化零售”理念也在持续拓展消费场景。自有市集IP品牌KHUB已引入818龙舌兰亚洲首店、STANLEY华南首店等特色业态，针对细分客群打造的“Cincin”酒文化沙龙、“百年优雅”珠宝鉴赏等活动，构建起多元立体的消费体验体系。

广州K11

据项目方透露，未来还将引入更多国际一线品牌、米其林餐饮及设计师品牌，持续完善高端消费生态。业内人士分析，广州K11通过首店集聚效应与文化艺术赋能形成的商业新模式，不仅重塑了珠江新城商圈格局，更为广州发展“首发经济”、建设国际消费中心城市提供了实践参考。

广州市商务局数据显示，2024年全年广州吸引超400家国际国内品牌首店落户，涵盖科技、文创、奢侈品等领域。近年来，广州首店数量年均增长25%，稳居全国前列。

文、图｜记者 孙绮曼